1.新日電動車:借勢三大世界級盛會的自我蛻變
作為國內唯一服務過北京奧運會、上海世博會、西安世園會三大國際盛會的電動車企業,新日自創立之初就以領先的科研能力立于行業之林。公司自1999年成立以來榮獲各類獎項、榮譽無數,并于今年6月獲世界品牌實驗室(WBL)承認、以62.08億元的品牌價值領跑整個行業。品牌價值不斷抬升的同時,“有陽光的地方就有新日電動車”的理念也逐步讓更多的用戶所認知。
至于服務北京奧運會的價值,新日副總裁胡剛認為,這是難以估量的,除了明顯提升銷量之外,一方面是借此世界級盛會的機遇能有更多中外人士關注電動車行業和新日電動車,是和競爭對手區隔品牌形象、拉開品牌差距的機會,另一方面是大大激發了新日員工及合作伙伴的榮譽感,新日電動車能和一大批國際知名企業并肩服務奧運會,本身就是企業的驕傲,也是這個草根行業的驕傲。
由品牌中國產業聯盟撰寫的《北京奧運與品牌中國研究報告》顯示,新日電動車取得類似中國石化、國家電網、大眾汽車、燕京啤酒、搜狐等著名品牌的營銷績效。同時,研究報告對新日電動車給予高度評價:“通過奧運會,新日電動車的知名度和美譽度在短時間內飛速上升,崛起成為一個強勢的知名品牌。”
2.海爾集團:2010年世界杯“我的球隊”活動
與奧運會、F1并稱為全球三大頂級賽事的世界杯,集中在一個月的時間內將全球范圍內的球迷熱情調動起來。超過300億的龐大的電視觀眾總人數、觀眾高漲的熱情,極具粘性的受眾,使得世界杯成為了各路商家競相追逐的熱點體育營銷陣地,而被布拉特定性為“時尚最成功的一屆世界杯”的2010年南非世界杯,則讓許多商家躍躍欲試。借助體育事件營銷一步步走向全球化的中國品牌——海爾成為這次世界杯狂歡中的大贏家。
“海爾我的球隊”是海爾與CCTV-5聯手打造,首次與世界杯期間舉行的草根球隊海選活動。借助體育事件進行品牌營銷,賦予品牌更多年輕、健康、積極向上等正面的理念,有效地與觀眾達成情感共鳴,同時配合企業先下的活動展開品牌的整合傳播。
通過與世界杯的結合,傳遞積極進取、為夢想拼搏的精神內涵,在彰顯海爾國際化品牌訴求的同時,有效地拉近海爾與消費者之間的距離,世界杯成為了海爾品牌與消費者溝通法的情感紐帶。
3.瀘州老窖:世界航天,中國榮耀
探月工程是中國航天事業的戰略工程,是繼人造地球衛星、載人航天之后中國航天活動的第三個里程碑。探月衛星發射升空,舉世矚目,之一重大事件以及與之相關的人、事、物必將成為整個社會在一段時間內關注的焦點。
自2009年開始,瀘州老窖持續綁定國家大事,以“和祖國在一起”為傳播理念,強化“瀘州老窖·中國榮耀”的品牌口號。經各方面評估,瀘州老窖憑借品牌實力以及企業公信力一舉成為中國探月工程戰略合作伙伴,在眾多競爭者中率先取得先發優勢。
2010年,以“世界航天 中國榮耀——全球航天英雄評選暨國窖1573·中國品味上市活動”為代表的系列公關策劃及時間營銷活動,通過多點為。高標準的宣傳,大力推動了瀘州老窖的品牌提升和文化傳播。品牌高度的提升,進一步促進了核心競爭力,主推了公司業績的增長。經此時間做出的營銷收益,遠遠超過了當年的既定目標,實現利潤總額同比增長35.65%,凈利潤同比增長31.79%的驕人成績。
小結:作為企業,擔負著品牌的營造與推廣重任。品牌者,應運而生,順勢而行。運,乃國家大運;勢,為經濟大勢。在順成運勢的同時,抓住熱點事件,把握好品牌營銷之道,才能與萬千競爭者中立于不敗之地。