電動(dòng)自行車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷口碑指數(shù)榜11月份

　　2013年11月份電動(dòng)車品牌網(wǎng)絡(luò)口碑榜排名

 

　　從本期榜單綜合評(píng)分來看，整體較10月份的分?jǐn)?shù)有所下降。排名方面愛瑪、雅迪、綠源和新日繼續(xù)占據(jù)行業(yè)四強(qiáng)的位置，新日、小刀和歐派的排名較10月份各上升了一級(jí)，立馬本期也進(jìn)入十強(qiáng)行列。另外，本期進(jìn)入前十的品牌還包括有臺(tái)鈴、富士達(dá)和澳柯瑪，比德文、賽克和小鳥三個(gè)品牌11月份表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，在用戶關(guān)注和產(chǎn)品關(guān)注方面都表現(xiàn)出較強(qiáng)的潛力。

 

 

 

　　2013年11月份電動(dòng)車品牌口碑榜排名柱狀圖

 

　　進(jìn)入11月份以來行業(yè)整體的淡季效應(yīng)比較明顯，南北方市場均呈現(xiàn)出不促不消的狀態(tài)，因此，相關(guān)市場活動(dòng)的表現(xiàn)就顯得比較突出。11月份雅迪和綠源在電視營銷方面的動(dòng)作為其媒體曝光度的提升貢獻(xiàn)不少，雅迪以3699萬元獨(dú)家冠名《CCTV家庭幽默大賽》，而綠源電動(dòng)車冠名的《全能星戰(zhàn)》也非?；鸨?。另外，小刀和臺(tái)鈴在動(dòng)力推廣方面的營銷活動(dòng)也吸引了大量的關(guān)注度，媒體曝光也出現(xiàn)較大提升。臺(tái)鈴五岳動(dòng)力挑戰(zhàn)賽為其11月份媒體曝光度的提升起到十分積極的作用，其后續(xù)的推廣延伸也做的非常及時(shí)，將這種效果的影響時(shí)效一直延伸到了月底。小刀在南方市場針對(duì)新市場進(jìn)行的動(dòng)力挑戰(zhàn)賽也取得了非常理想的效果，全國財(cái)經(jīng)類媒體較10月份明顯增加，產(chǎn)品關(guān)注度也實(shí)現(xiàn)大幅提升。

 

　　整體來看，11月份電動(dòng)車行業(yè)整體進(jìn)入淡季，企業(yè)更多的轉(zhuǎn)入總結(jié)和對(duì)明年的規(guī)劃，相應(yīng)的推廣活動(dòng)開始減少，因此整體評(píng)分較10月份有所下降，媒體曝光度和用戶關(guān)注度出現(xiàn)微幅下滑。然而一線品牌在相關(guān)針對(duì)性的營銷活動(dòng)方面表現(xiàn)的比較出色，雅迪、綠源、新日、臺(tái)鈴和小刀等在營銷方面的動(dòng)作對(duì)媒體曝光度的提升起到了非常積極的推動(dòng)作用。因此，11月份榜單顯示出行業(yè)的季節(jié)影響仍然存在，但作用在漸趨弱化，隨著品牌運(yùn)營能力的增強(qiáng)，未來企業(yè)淡季市場的應(yīng)對(duì)能力也將得到大幅提升。

 

　　口碑指數(shù)第一：愛瑪

 

　　綜合評(píng)分：7045

 

　　作為中國電動(dòng)車市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，愛瑪電動(dòng)車在11月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中以7045分的品牌曝光度綜合評(píng)分穩(wěn)坐頭把交椅，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。這也是今年下半年以來，愛瑪?shù)谖宕蜗s聯(lián)口碑榜冠軍。

 

 

 

　　從表中數(shù)據(jù)可以看出，11月份愛瑪在各個(gè)項(xiàng)目中表現(xiàn)出色。首先是媒體曝光度，10月底簽約德國博世更讓愛瑪?shù)娜藲庠俣蕊j升，后續(xù)的報(bào)道也充分體現(xiàn)出其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位及綜合實(shí)力。另一方面，作為其重點(diǎn)的宣傳方向，“愛瑪騎跡1000里長跑”的活動(dòng)持續(xù)升溫，圍繞的線下話題也讓人眼前一亮。而在產(chǎn)品方面，愛瑪隆重推出概念美學(xué)新作路可兒(ilook)迅速成為消費(fèi)市場的新寵。不錯(cuò)，由于“1000里長跑”活動(dòng)在營銷方面的大力宣傳，更多的消費(fèi)者更關(guān)注的是這款“騎跡”車型何時(shí)上市，這也帶給愛瑪更多的關(guān)注度。據(jù)電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)顯示，愛瑪電動(dòng)車在11月份的用戶查詢頻次已超過8萬人次，能在市場的淡季取得這樣的成績更突出了愛瑪?shù)钠放苾?yōu)勢。

 

 

 

　　2013年11月份愛瑪電動(dòng)車用戶關(guān)注度

 

　　就標(biāo)題浮現(xiàn)率而言，14%的數(shù)據(jù)顯示出愛瑪本月的媒體傳播量仍有不足，不過相較于上月僅12%的表現(xiàn)而言，本月愛瑪在這方面有了小幅的提升。另一方面，從高居榜首的綜合表現(xiàn)來看，愛瑪品牌仍具有雄厚的實(shí)力以及巨大的品牌拉力，在市場中的表現(xiàn)也反映出愛瑪更勝一籌的綜合實(shí)力。這也與其優(yōu)秀的傳播策劃是分不開的，是愛瑪在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾形成良性互動(dòng)的結(jié)果。

 

　　口碑指數(shù)第二：雅迪

 

　　綜合評(píng)分：5916

 

　　11月份行業(yè)營銷轉(zhuǎn)淡，相比10月份雅迪綜合評(píng)分下降明顯，然而，對(duì)比行業(yè)整體下滑數(shù)據(jù)來看，雅迪仍然保持強(qiáng)勁勢頭，綜合排名遙遙領(lǐng)先。從下表中可以看出，雅迪在用戶關(guān)注度方面的表現(xiàn)也非常突出，這進(jìn)一步鞏固了雅迪在榜單上的領(lǐng)先地位。

 

 

 

　　另外，雅迪的標(biāo)題浮現(xiàn)率仍然保持在高水平，100%的標(biāo)題浮現(xiàn)率充分表明了雅迪在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方面愈益成熟。十一月份雅迪在產(chǎn)品宣傳上主要集中在聚能王系列的宣傳推廣，聚能王針對(duì)冬季市場的抗寒特性，使雅迪在北方市場應(yīng)對(duì)淡季策略方面領(lǐng)先于其他品牌。加上雅迪3699萬獨(dú)家冠名《CCTV家庭幽默大賽》，以及在巴西展的突出表現(xiàn)，這些都在很大程度上推升了雅迪十一月份的品牌關(guān)注度。據(jù)百度指數(shù)顯示，雅迪十一月份的用戶關(guān)注度接近867分，位列行業(yè)第一。

 

 

 

　　2013年11月份雅迪電動(dòng)車用戶關(guān)注度

 

　　需要注意的是，雅迪十一月媒體曝光度下滑很多，雖然行業(yè)整體進(jìn)入淡季，促銷活動(dòng)等相比以往減少，但保持高度曝光率仍然至關(guān)重要，雅迪仍需要進(jìn)一步拓展思維，加強(qiáng)宣傳力度。

 

　　口碑指數(shù)第三：綠源

 

　　綜合評(píng)分：5734

 

　　綠源電動(dòng)車在本期榜單中，再次力壓新日、臺(tái)鈴，重新創(chuàng)新奪回第三寶座的位置，并有穩(wěn)健上升之勢。其綜合表現(xiàn)讓人嘖嘖稱奇。

 

 

 

　　11月份，我們看到綠源電動(dòng)車在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)宣傳方面，它的表現(xiàn)也十分可觀。在行業(yè)及社會(huì)媒體中，綠源的均衡傳播，品牌日均用戶查詢頻次等也為品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷及口碑打造不斷加分。

 

 

 

　　2013年11月份綠源電動(dòng)車用戶關(guān)注度

 

　　11月份綠源電動(dòng)車冠名的《全能星戰(zhàn)》在江蘇衛(wèi)視火爆進(jìn)行，與電視節(jié)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，吸引了大量媒體的關(guān)注和報(bào)道，并保持了一個(gè)穩(wěn)定的曝光度。另一方面，頻繁的“地推活動(dòng)”也成為綠源吸引關(guān)注的一大焦點(diǎn)，江蘇、廣西等地的活動(dòng)頻繁，搶奪了不少眼球，最后，其形象代言人王力宏新的最新廣告短片的拍攝及冠名王力宏廣州演唱會(huì)，給其帶來了不少曝光。從綜合實(shí)力來看，綠源在網(wǎng)絡(luò)營銷口碑上，持續(xù)擴(kuò)大品牌傳播效果，會(huì)對(duì)其品牌口碑排行的提升有明顯效果。

 

　　口碑指數(shù)第四：新日

 

　　綜合評(píng)分：4920

 

　　新日在本期口碑榜排名中榮耀回歸，位列第四。其綜合評(píng)分體現(xiàn)出該品牌良好的增長態(tài)勢，對(duì)比往期新日的媒體曝光度和關(guān)注度，綜合表現(xiàn)比較突出。

 

 

 

 

 

　　2013年11月份新日電動(dòng)車用戶關(guān)注度

 

　　11月份新日電動(dòng)車與中國航天基金會(huì)簽約合作，捆綁奔月熱點(diǎn)等新聞事件，吸引了大量媒體的關(guān)注和報(bào)道，并保持了一個(gè)穩(wěn)定的曝光度。相較10月份的成績，新日不僅是在媒體曝光度、用戶關(guān)注度還有產(chǎn)品關(guān)注度上都有不俗的表現(xiàn)。此外，在旗下產(chǎn)品中，其最新打造的智能電動(dòng)車天弧、追月等系列在11月份再次受到廣泛關(guān)注。

 

　　口碑指數(shù)第五：小刀

 

　　綜合評(píng)分：2800

 

　　在本期榜單中，小刀排名第五位。據(jù)新聞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，小刀電動(dòng)車在11月份的傳播總量較上月而言有所上升。自南京展以來，小刀專門為山區(qū)打造的“爬山王”車型受到消費(fèi)者的熱捧。11月末，小刀在貴州舉辦“爬坡動(dòng)力挑戰(zhàn)賽”，并完美穿越當(dāng)?shù)氐?ldquo;魔鬼地段”24道拐，印證了其高質(zhì)量的品牌實(shí)力。

 

 

 

　　在產(chǎn)品方面，小刀電動(dòng)車“爬坡王”系列產(chǎn)品在市場的表現(xiàn)十分亮眼，超強(qiáng)的爬坡能力在得到印證之后受到了相當(dāng)多的關(guān)注。經(jīng)過眾多媒體的報(bào)道，“爬山王”車型為低迷的貴州市場注入了一劑“強(qiáng)心針”，“單品事件營銷”很好的拉動(dòng)了其產(chǎn)品的市場銷量。據(jù)了解，小刀此番化身“屠龍刀”橫掃南方市場，為南北方企業(yè)文化的融合做出積極的貢獻(xiàn)，同時(shí)強(qiáng)有力的鞏固了其北方第二、行業(yè)前五的霸主地位。

 

 

 

　　2013年11月份小刀電動(dòng)車用戶關(guān)注度

 

　　另外，小刀也開始挖掘及嘗試多元化的信息結(jié)合，如提取電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)往期榜單中有關(guān)小刀品牌的解析來進(jìn)行二次傳播，并結(jié)合其他網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷，傳遞品牌創(chuàng)新理念。同時(shí)配合的微信上關(guān)于其代言人李冰冰的“萌照”也極大的吸引了一群粉絲的關(guān)注。這些豐富的宣傳策略，值得行業(yè)內(nèi)各品牌借鑒學(xué)習(xí)。

 

　　從榜單數(shù)據(jù)來看，小刀的產(chǎn)品關(guān)注度有著明顯的提高，成為小刀品牌在榜單中一直不斷提升的關(guān)鍵助力?？傮w而言，從綜合實(shí)力方面的表現(xiàn)來看，小刀仍具有很大的上升空間，其品牌潛力依然值得期待。

 

　　口碑指數(shù)第六：臺(tái)鈴

 

　　綜合評(píng)分：2795

 

　　臺(tái)鈴在上期榜單中的表現(xiàn)成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn)，而在11月份的榜單中，臺(tái)鈴的排名有所回落，這主要也是由于行業(yè)整體環(huán)境的影響。本期榜單其綜合評(píng)分的表現(xiàn)也不遑多讓，全國性媒體的曝光度提升明顯。

 

 

 

　　十月份以來，臺(tái)鈴電動(dòng)車媒體曝光的熱度就一直不減，進(jìn)入11月份后，臺(tái)鈴的新動(dòng)力爬坡賽拉開了帷幕，“云動(dòng)力創(chuàng)奇跡，登五岳如平地”系列活動(dòng)旨在以五岳為尊，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，這一活動(dòng)為臺(tái)鈴電動(dòng)車的用戶關(guān)注度和產(chǎn)品關(guān)注度都增色不少。但是由于活動(dòng)比較集中，宣傳效果較十月份的“五千年一日行”續(xù)航里程系列活動(dòng)表現(xiàn)稍弱。

 

 

 

　　2013年11月份臺(tái)鈴電動(dòng)車用戶關(guān)注度

 

　　十一月份口碑榜榜單中臺(tái)鈴電動(dòng)車的標(biāo)題浮現(xiàn)率達(dá)到了74%，較上期雖說沒有提升，但是臺(tái)鈴“云動(dòng)力”、“領(lǐng)航者”、“征服者”等都貢獻(xiàn)不小。行業(yè)媒體及財(cái)經(jīng)媒體上的曝光度也一直不減，我們可以看到臺(tái)鈴在事件營銷方式上非常到位。

 

　　口碑指數(shù)第七：歐派

 

　　綜合評(píng)分：2007

 

　　進(jìn)入第四季度，歐派排名持續(xù)提升，本期歐派成功進(jìn)軍到第七名，較上月又有了非常強(qiáng)勢的提升。

 

 

 

　　從近幾期的榜單中不難看出歐派對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的側(cè)重，尤其在近幾期口碑排名中，歐派媒體曝光度一直保持在高數(shù)值，同時(shí)標(biāo)題浮現(xiàn)率對(duì)比上月又有增長。十一月歐派宣傳上集中于1180里千里傳騎活動(dòng)，在很大程度上提升了其品牌關(guān)注度。

 

 

 

　　2013年11月份歐派電動(dòng)車用戶關(guān)注度

 

　　需要注意的是，歐派媒體曝光率雖然對(duì)比上月有所提升，但對(duì)比同行業(yè)品牌仍然處于下游水平，歐派需要再接再勵(lì)。

 

　　口碑指數(shù)第八：富士達(dá)

 

　　綜合評(píng)分：1872

 

　　富士達(dá)本期口碑榜榜單上的表現(xiàn)依然穩(wěn)定，綜合評(píng)分1872分，穩(wěn)居行業(yè)前十。從媒體曝光度來看，11月份富士達(dá)在媒體曝光方面較上月而言變動(dòng)較大，相對(duì)來說本月的媒體曝光率分布較為均衡，無論是在行業(yè)類還是社會(huì)類的媒體中都有所“斬獲”。

 

 

 

　　11月對(duì)富士達(dá)而言是充滿了“峰會(huì)”的一個(gè)月。其“幸福財(cái)富峰會(huì)”在江蘇、浙江、湖南、山東、山西等省市遍地開花，極大的動(dòng)員了經(jīng)銷商們的銷售熱情，同時(shí)對(duì)原有渠道進(jìn)行了加固性建設(shè)。此外，8款鋰電車入選武漢的首批上牌目錄也顯示出富士達(dá)電動(dòng)車優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量。這些都極大地提升了其11月份的媒體關(guān)注度。

 

 

 

　　2013年11月份富士達(dá)電動(dòng)車用戶關(guān)注度

 

　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，富士達(dá)在本期榜單中用戶關(guān)注度方面的表現(xiàn)也比較出色，曝光度接近1000點(diǎn)。另外，在電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)中富士達(dá)的關(guān)注度也突破了10000分，綜合表現(xiàn)十分突出。

 

　　綜合來看，本期榜單富士達(dá)的表現(xiàn)令人欣喜，未來在行業(yè)媒體曝光度方面增加關(guān)注，將進(jìn)一步提升其綜合實(shí)力。

 

　　口碑指數(shù)第九：立馬

 

　　綜合評(píng)分：1745

 

　　立馬電動(dòng)車在上期榜單中暫時(shí)滑出，但是11月重新殺回榜單， 并成功躋身第九的位置，綜合表現(xiàn)非常穩(wěn)健。但是從近幾期榜單的表現(xiàn)來看，立馬電動(dòng)車在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)新聞宣傳較少，因而在媒體曝光度上表現(xiàn)平平，不論品牌還是產(chǎn)品，都沒有在網(wǎng)絡(luò)媒介上過多表現(xiàn)，可喜的是同樣沒有負(fù)面消息來拉低總分。

 

 

 

 

 

　　2013年11月份立馬電動(dòng)車用戶關(guān)注度

 

　　整個(gè)11月份，立馬品牌多年來發(fā)展所累積的用戶關(guān)注度及品牌影響力成為了再次躋身榜單第九位置的重要加分項(xiàng)。但是單單靠用戶關(guān)注度是不行的，如果立馬電動(dòng)車在今后宣傳渠道上，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的利用，相信對(duì)其進(jìn)一步提高口碑會(huì)大有幫助。

 

　　口碑指數(shù)第十：澳柯瑪

 

　　綜合評(píng)分：1519

 

 

 

 

 

　　2013年11月份澳柯瑪電動(dòng)車用戶關(guān)注度

 

　　澳柯瑪電動(dòng)車本期榜單排名繼續(xù)穩(wěn)坐第十，綜合表現(xiàn)穩(wěn)健。單從近幾期榜單的表現(xiàn)來看，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)新聞宣傳一般，在行業(yè)媒體曝光度上缺乏表現(xiàn)。不過縱觀整個(gè)十一月份，澳柯瑪?shù)臓I銷宣傳提升空間還比較大，標(biāo)題浮現(xiàn)率相較上期也有較大的提高，在新聞策劃上也有所重視。倘若適當(dāng)結(jié)合各種時(shí)事熱點(diǎn)，節(jié)氣話題等進(jìn)行品牌信息的綜合推廣，未來在整體口碑榜上將有很大的提升。