可口可樂總裁曾說過：“即使把可口可樂全球工廠都?xì)У?，它仍可以在一夜之間東山再起。”這就是品牌的重要性。在買方市場的環(huán)境下，品牌的價值越來越重要，而作為電動車行業(yè)的龍頭企業(yè)新日在成立之初就注重品牌的建設(shè)。在獲得“世園會突出貢獻(xiàn)企業(yè)”獎后，又有消息傳出，新日將強(qiáng)勢鎖定2012年中央電視臺星光大道、江蘇衛(wèi)視非誠勿擾欄目的一、三季度的廣告資源投放。這將為新日多維度、全方位的品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力保障。
新日看好2012年發(fā)展前景
對于電動車行業(yè)而言，2011年行業(yè)存在著諸多不利因素，上游原材料上漲、家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼結(jié)束、電動車新標(biāo)遲遲沒有出臺，多方面因素影響使得今年電動車行業(yè)發(fā)展仍存變數(shù)，然而從長遠(yuǎn)利益來講，電動車作為新興行業(yè)，它承載著綠色出行的使命，得到了政府和市民們的大力支持，從另一方面來說以新日為首的企業(yè)陣營也在積極配合電動車標(biāo)準(zhǔn)的制定。
對于電動車小企業(yè)而言，抗壓性遠(yuǎn)不如技術(shù)規(guī)模比較成型的大企業(yè)，在經(jīng)歷了去年利潤空間大幅壓縮的影響，小企業(yè)在今年的發(fā)展將何去何從？新日電動車副總裁胡剛表示：“新日看好2012年電動車市場的發(fā)展前景，綠色出行逐步被人接受，電動車社會保有量在逐步提高，雖然存在很多不利條件，但這不能阻止電動車行業(yè)發(fā)展的勢頭。”
新日多維度的品牌建設(shè)
在2012年初，新日強(qiáng)勢鎖定兩個最炙手可熱的欄目廣告資源，作為一個訊號，這不僅為整個行業(yè)帶來信心，而對于新日而言，為其多維度品牌建設(shè)提供有力保障，通過欄目收視率來擴(kuò)大新日品牌的多維度傳播，樹立人們對綠色出行方式的認(rèn)知，這是品牌運營方面“借勢”重大賽事的提升。
新日是唯一一家服務(wù)過北京奧運會、上海世博會和西安世園會的電動車企業(yè)，新日副總裁胡剛在接受媒體采訪時表示：“新日評估奧運因素的影響，當(dāng)年的銷售額增長15%，世博大概可以在8%—10%。連續(xù)幾個世界級活動的參與有一個相互遞進(jìn)驗證的過程，而且給我們留下一個非常清晰的脈絡(luò)。信譽(yù)、服務(wù)、質(zhì)量、規(guī)模，這種無形資產(chǎn)是無可估量的，花錢買不到的。”
新日電動車一向注重品牌建設(shè)，據(jù)悉，新日電動車在2011年9月份收到第七屆“中國最佳品牌建設(shè)案例評選”。這為其5年來一直通過大事件、著重發(fā)展品牌建設(shè)烙上成功印記。
微信客服
